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專家:家電下鄉提升區域性家電連鎖企業業績
2010-3-2 9:39:45 哈爾濱百姓網 來源:中國廣播網 瀏覽 次 【 】【打印】【關閉

  據中國之聲《新聞縱橫》8時07分報道,根據中國連鎖經營協會的最新統計:剛剛過去的2009年,以國美、蘇寧、百思買為代表的大型家電連鎖企業在國內家電零售中的銷售占比,首次出現了同比下降的情況,而東莞時尚電器、揚州匯銀等在內的二十多家區域性家電連鎖企業則一改往日萎縮局面,逆勢上揚。

  一位大型連鎖企業高管自己承認:“在一、二級城市市場我們取得了優勢,但在規模更大的三四級市場,大型企業做的都不好”。一直發展迅猛的大型家電連鎖“巨頭”是否遭遇了發展瓶頸?未來的家電連鎖市場,是否會進入“群雄混戰”的局面?下面我們連線經濟觀察員張春蔚。

  主持人:大型家電連鎖企業在2009年的業績下滑是不是說明全國性的電器連鎖業遭遇了發展的瓶頸呢?

  張春蔚:這個問題應該從兩方面來看,因為2009年的中國家電市場有一個最大的不同的特點,就是家電下鄉,家電下鄉背后的是國家政策,它的背后其實是一個渠道下沉,在渠道下沉背后是銷售終端在四、五線城市的拓展力和它在一線城市發展的盈利方面出現了兩條腿走路的現象。一方面我們看到,這種大型家電連鎖紛紛走向大店化,它要做頂級的大店,而不像以前的跑馬圈地的這種方式,一味的求數量上的變化。而這樣的一種方式的背后,因為家電下鄉的背后不僅是有區域連鎖銷售的上升,也存在著品牌家電的銷售量也在上升,比如像TCL,像長虹,像很多品牌家電它本身在四、五線城市,它的發力的力量也很大,加在一起的話它其實是促進了整個四、五線城市銷售量的上升。

  所以我覺得對于這個數據,不能一味說,大型家電連鎖出現了瓶頸,而應該看到由于家電下鄉的這么一個國策,它使得我們的渠道下沉的力量已經變成了靠區域連鎖來推動和輔以大型家電連鎖和品牌家電廠商的這么一個市場,而不是說像以前我們可能過多的看到,僅僅是那種大型的家電連鎖在一味的上漲。

  主持人:我們反觀區域性家電連鎖的業績,他們的業績上升了,制勝法寶是什么呢?這種勢頭是不是還會延續呢?

  張春蔚:這種勢頭在一定程度上還會繼續延續,因為像家電下鄉,它現在取消了最高限價,我們會看到有更多的產品加入到了家電下鄉。我們還看到,今年像外資品牌也開始進入到家電連鎖。大家一定要注意到有一點,我們以國美、蘇寧為例,像海爾、三星、索尼、美的、諾基亞五個品牌能夠占到國美銷售額的三分之一。這五大品牌就能占到國美銷售額的三分之一,其實說明國美對于品牌家電的依賴性也是非常大,但是當更多的品牌家電的渠道下沉到了四、五線城市的話,其實對我們整個社會而言是更良性的。

[責任編輯:佚名]
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